3月6日晚間,金牌家居發布《提質增效重回報行動方案》,宣布將通過聚焦主業、優化股東回報、強化投資者溝通等舉措提升經營質量,重塑市場信心。
此次行動方案的推出,與金牌家居2024年經營困境密切相關。2024年前三季度,公司實現營收24.16億元,同比減少5.15%;歸母凈利潤1.20億元,同比下滑28.09%。其中,第三季度營收同比降幅擴大至13.91%,凈利潤腰斬44.22%。
金牌家居營收利潤雙降的背后,是家居行業大環境整體承壓。2024年,歐派、顧家等頭部企業營收降幅均超10%,行業價格戰加劇。金牌家居毛利率從2023年的28.29%降至26.70%,盈利能力持續下降。
除此之外,金牌家居自身銷售渠道過于單一,傳統零售渠道占比過高,2024年家裝與精裝業務收入占比不足40%,而行業頭部企業工程渠道占比普遍超50%。
為挽頹勢,開拓渠道,金牌家居此次行動方案聚焦于“四駕馬車”業務戰略,圍繞“零售、家裝、精裝、海外”四大業務板塊展開,推動零售業務從“產品+服務”到“服務+產品”的全面轉型;以V8服務系統為載體,打造覆蓋家裝產業鏈全鏈路的數字化賦能體系,進一步提升公司與裝企的合作粘性,努力成為品牌家裝公司第一合作伙伴。精裝渠道方面,與優質房企深化戰略合作,進一步鞏固代理商機制,強化代理商深度協同。海外渠道方面,依托中國/泰國主基地的規模化生產優勢,結合屬地衛星工廠的敏捷響應能力,打造響應及時的產品交付體系。
在股東回報方面,金牌家居稱,自2017年上市以來累計分紅約6.77億元,每年分紅比例超過30%。截至2025年1月23日,公司已回購股份164.25萬股,占總股本的1.0648%,總成交金額達到3053.35萬元。
在投資者溝通方面,金牌家居還表示,通過定期報告業績說明會、投資者交流會、電話會議、券商策略會、上證E互動平臺等多種方式,加強與投資者的溝通,提升投資者對公司價值的認同感。
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