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3月6日晚間，金牌家居發(fā)布《提質(zhì)增效重回報行動方案》，宣布將通過聚焦主業(yè)、優(yōu)化股東回報、強化投資者溝通等舉措提升經(jīng)營質(zhì)量，重塑市場信心。

此次行動方案的推出，與金牌家居2024年經(jīng)營困境密切相關(guān)。2024年前三季度，公司實現(xiàn)營收24.16億元，同比減少5.15%；歸母凈利潤1.20億元，同比下滑28.09%。其中，第三季度營收同比降幅擴大至13.91%，凈利潤腰斬44.22%。

金牌家居營收利潤雙降的背后，是家居行業(yè)大環(huán)境整體承壓。2024年，歐派、顧家等頭部企業(yè)營收降幅均超10%，行業(yè)價格戰(zhàn)加劇。金牌家居毛利率從2023年的28.29%降至26.70%，盈利能力持續(xù)下降。

除此之外，金牌家居自身銷售渠道過于單一，傳統(tǒng)零售渠道占比過高，2024年家裝與精裝業(yè)務(wù)收入占比不足40%，而行業(yè)頭部企業(yè)工程渠道占比普遍超50%。

為挽頹勢，開拓渠道，金牌家居此次行動方案聚焦于“四駕馬車”業(yè)務(wù)戰(zhàn)略，圍繞“零售、家裝、精裝、海外”四大業(yè)務(wù)板塊展開，推動零售業(yè)務(wù)從“產(chǎn)品+服務(wù)”到“服務(wù)+產(chǎn)品”的全面轉(zhuǎn)型；以V8服務(wù)系統(tǒng)為載體，打造覆蓋家裝產(chǎn)業(yè)鏈全鏈路的數(shù)字化賦能體系，進一步提升公司與裝企的合作粘性，努力成為品牌家裝公司第一合作伙伴。精裝渠道方面，與優(yōu)質(zhì)房企深化戰(zhàn)略合作，進一步鞏固代理商機制，強化代理商深度協(xié)同。海外渠道方面，依托中國/泰國主基地的規(guī)模化生產(chǎn)優(yōu)勢，結(jié)合屬地衛(wèi)星工廠的敏捷響應(yīng)能力，打造響應(yīng)及時的產(chǎn)品交付體系。

在股東回報方面，金牌家居稱，自2017年上市以來累計分紅約6.77億元，每年分紅比例超過30%。截至2025年1月23日，公司已回購股份164.25萬股，占總股本的1.0648%，總成交金額達到3053.35萬元。

在投資者溝通方面，金牌家居還表示，通過定期報告業(yè)績說明會、投資者交流會、電話會議、券商策略會、上證E互動平臺等多種方式，加強與投資者的溝通，提升投資者對公司價值的認同感。

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